漫画与视频的结合也许是一挑新的出路
来源:    发布时间: 2019-03-01 17:53   83 次浏览   大小:  16px  14px  12px
当漫画遇上短视频,漫动画会是腾讯在内容范畴打出的一条新赛道吗? 漫画+短视频,9部漫动画,腾 在腾讯新建立的内容与途径工作群(PCG)的庞大系统中,一种会动的漫画,正经过流量途径,在多条赛道上疾奔。

      当漫画遇上短视频,漫动画会是腾讯在内容范畴打出的一条新赛道吗?  漫画+短视频,9部漫动画,腾 在腾讯新建立的内容与途径工作群(PCG)的庞大系统中,一种会动的漫画,正经过流量途径,在多条赛道上疾奔。 

    “漫动画”,顾名思义,就是会动的漫画,是介于动画和漫画之间的表现方式。腾讯动漫在2019年初,首要推出了竖屏漫动画。依据现在官方发布的PV来看,第一期企划,有13部超人气IP进行漫动画改编,覆盖七大体裁,20天内连续上线1142集,累计点击播放量1.6亿。其间,人气IP《19天》集均播放量300万,总播放量超4000万,《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3部著作集均播放量近200万。 漫动画取得了开始的成果,值得注意的是,

     这是自2018年9月腾讯进行第三次组织架构调整后,途径与内容工作群的初次大动作。这个庞大工作群调集了许多腾讯生态系统中的内容与流量途径,肩负着腾讯在移动互联网年代,面对阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等竞争对手的应战,安定内容价值高地的期望。 漫动画的出现,也是腾讯期望在信息流和短视频上经过IP战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟,当腾讯处于内容赛道上时,除了微信与QQ等大流量途径之外,还有多年堆集的大量IP,横跨动漫,影视,网络文学等。 作为漫画、动画、短视频内容的结合,漫动

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     画有着依据短视频年代的鲜明特征,其现在正依托腾讯系统的许多内容流量途径快速成长。腾讯方面泄漏,现在全网累计1.6亿的播放量中,超50%来自于PCG架构中的QQ亮点、腾讯视频动漫频道、yoo视频、微视等信息流与短视频途径,其间播放量TOP1的途径是QQ亮点,占总播放量高达38%。 从漫动画试水效果来看,其为PCG各个移动互联途径供给了优质动漫内容,并已经在各个途径堆集了安稳的粉丝根底,这批扩展了影响力的IP储备,接下来也有望与腾讯的PCG与IEG(互动文娱工作群)各事务模块合作展开更广泛的泛文娱内容开发和商业化探究。 某种程度来说,对漫动画的审视,不该约束在现在规划有限的动漫职业界。其为腾讯在梦寐以求的短视频范畴翻开局面,供给了全新的可能。 当漫画遇上短视频,2019年,腾讯在内容生态的的野望,就以这样的布局,以动漫为介质发车,在全赛道铺开。 更快,更短、更群众的漫动画是什么?他能改动动漫IP产业吗? 漫动画,作为介于漫画与长篇动画的中心的内容方式,漫动画经过补画补帧、声优演绎、音乐音效等多方面的配合,在还原原作漫画风格和剧情的一起,添加更丰厚的动态体验。 从现在官方发布的PV来看,第一期漫动画化的著作共涉及13部漫画著作,体裁类型多元,涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、文娱八卦等七个大类。在具体著作选择上也兼具流量和口碑,既有《19天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫途径分别具有47亿、87亿人气,一起在外部途径具有影响力的笔直头部著作,也

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    有像《请叫我小熊猫》这样评分9.8、制造精巧的潜力新番。 从已有成绩来看,能够发现,在并入PCG今后,腾讯动漫正在探究更契合Z世代用户阅览消费习气的内容方式。这种消费习气包含碎片化信息的接纳,习气于短番和对新颖体裁故事的追求。 不同于长篇动画的制造工程量和本钱体量,漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的著作以视听结合的方式呈现,一起因为竖屏和短视频特点,也摆脱了漫画和传统长动画内容在发行途径上的约束,在传统长视频途径、新式短视频途径、信息流途径、微博等各个途径都能够快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众首要约束在AB站的格式,一定程度上,实现了破壁出圈。 从改编著作的挑选规范就能够看出这种鲜明的“短视频化”与“群众化”风格。 在承受文娱资本论的采访时,腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示:“现在漫动画项目界说为1-3分钟的短番视剧,在依据传统途径的一起,要点面向短视频途径的群众用户。因此,在一期著作选择时也会参加一些社会化元素,便于著作更快地被不同人群承受和理解。比方《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期,除了原作自身的质量较高外,也跟妲己这个人物比较有群众知名度有关。” 李筱婷还补充,故事结构完好,可碎片化程度高。也是漫动画制造中重要的著作挑选规范。以《百层塔》为例,这是以冒险闯关式节奏推动的剧情,根本一集一层冒险故事,独立叙事一起坚持全体剧情连接完好。 一起,漫动画相比于以往的漫画和动画,也在变得更快。在第一期漫动画试水中,形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵,能够到达每日内容全覆盖。 在之前,漫画与动画大多是周更。漫动画,则能够做到日更甚至更快。这种高速高频的曝光,为一大批经典的漫画IP,在新的途径,特别是更群众化的视频途径,更好更快堆集新的IP用户。 被年轻人喜欢的动漫内容有望成为腾讯在短视频范畴的一支奇兵 QQ亮点、微视、yoo视频……从这些姓名能够看出,漫动画快速兴起的背后,离不开这些流量资源的巨大助力。而在过去,即使是腾讯自有事务,内容与流量之间,也未曾有过这样系统化的充分打通。 2018年9月30日,腾讯发公告发动战略晋级,调整组织架构,将原有的七大工作群的根底上进行重组整合。其间,新建立的途径与内容工作群(PCG),由腾讯集团COO任宇昕挂帅,将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容途径,以及QQ、QQ空间等众多流量、交际途径事务整合。 漫动画在腾讯新的内容生态中,满意了许多流量途径关于优质内容的需求。特别是优质的、具有交际特点的二次元内容。事实上,2015年今后,条漫在微博的兴起,恰恰证明了,动漫二次元内容与交际网络具有天然的契合度。 在另一方面,PCG肩负着腾讯夺回短视频这片蓝海的战略方面军的重担。作为短视频流量途径,对优质内容的需求,在数量上远大于传统的视频等内容途径。从2018年起,为了获得优质短视频内容资源,腾讯与竞争对手,围绕许多明星与网红展开了剧烈的抢夺。 在这种情况下,被年轻人喜欢的动漫内容,有望成为腾讯在短视频范畴的一支奇兵。经过多年堆集,腾讯早已是国内涵动漫二次元范畴布局最强壮的公司。除了最大的国漫途径腾讯动漫外,还有腾讯视频动漫频道、波动星球及B站(腾讯持股)、阅文等动漫或涉及动漫的途径系统。 背靠腾讯动漫巨大的优质漫画著作库(其发布数据超越26000部著作),漫动画能够依据PCG不同分发途径用户的调性,供给大量且多元化的著作。比方QQ亮点的资讯信息流中,用户喜爱猎奇、悬疑等体裁类型的著作漫动画就能够很快满意这一需求。 文娱资本论经过采访了解到,现在全网累计1.6亿的漫动画播放量中,超50%来自于PCG架构中的QQ亮点、腾讯视频动漫、yoo视频、微视等信息流与短视频途径,其间播放量TOP1的途径是QQ亮点,占总播放量的38%。短视频途径上,用户关于落地碎片化共情的漫动画内容更欢迎和认可,《妲己不是坏狐狸》、《百层塔》等在各个短视频途径表现出色。 并且,一旦证明漫动画与资讯短视频有更大的化学反应,也意味着在这条赛道腾讯不光有领先身位,还具有内容壁垒。作为内容制造方,腾讯动漫具有强壮的漫画IP孵化资源,手中有大量优质的漫画著作,能够连绵不断的转化为漫动画著作。在采访中,李筱婷泄漏,第二期漫动画会在年中推出。从短时刻的数据反馈看,已经足以证明漫动画的开发契合PCG和腾讯的内容生态布局,是一个值得投入的潜力范畴。 漫动画或能让沉寂的国漫职业再回上行通道 2019年,经历了一系列寒冬的国产动漫职业方式并不明朗。一边是逐年走高的本钱面对继续遇冷的资本市场,优质内容更难孵化;一边是动画和漫画流量入口根本安稳,中心用户面对增加瓶颈;还有一向没有彻底走通的商业形式带来的许多约束。对职业来说,漫动画的推出,代表了一种新的内容方式,也是新的出资机遇与商业化可能。

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     一期漫动画一起发动13部著作,现在已上线的9部著作在20天内连续上线超千集,依照每集1-3分钟核算,共产出超3000分钟的内容。 以动画作为比较,2018年共有80余部国产动画著作上线,包含年番、季番、泡面番等等,依照平均每部300分钟核算,2018年国产动画年产也不过2-3万分钟,显然无法满意国内群众集体对泛二次元内容的消费需求。漫动画本钱低、制造周期短、内容轻量,足够的产能将支撑其有机会作为国内视频途径抢占下一代用户文娱消费时刻的根底内容。 “此前部分漫画在前期创造阶段没有规范化的需求,导致创造底层不一致,比方分层、分辨率、分页等等质量层次不齐,甚至还有原稿丢掉或缺稿的问题。漫动画项目的连续发动也将这些问题推到前台,引起途径和各漫画工作室的注重。跟着后续漫动画的规划化推动,这种立异的内容方式也将成为常线品类,助推漫画职业的创造进入新的规范化与工业化的流程规范。”李筱婷就谈及,在漫动画立项与履行过程中,实际上也在一步步建立更加专业的产业流程规范。 事实上,依据艾瑞2018年我国动漫职业陈述中的数据,我国泛二次元用户规划近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。而在QuestMobile我国移动互联网2018年度陈述中显示,2018年12月漫画途径最高MAU也不过千万级,相比5亿以上MAU的爱奇艺、腾讯视频等视频途径;2亿以上MAU的抖音、快手等短视频途径;7千万以上MAU的掌阅等阅览途径都还有很大差距,整个国产网络漫画途径仍有较大的用户增加空间,

       流量的红利并没有彻底完毕。 漫动画这种竖屏短视频,契合年轻用户碎片化时刻的观看习气,年轻集体正是动漫内容的首要用户,短视频途径已有的用户基数也为动漫IP出圈走向群众供给了机会,也给漫画内容带来了新的流量窗口。 能够预计,跟着短视频途径的内容激增,内容精品化也是接下来短视频途径的火急需求。“漫动画”将冗长的故事浓缩精华,提炼成简略而赋有内涵的精品内容,更具观感冲击,充分满意用户们“碎片化”的文娱需求,短、快、好,将会成为成功的“漫动画”的规范。 关于国产动漫来说,商业化是一向没彻底走通又绕不开的话题。漫动画也给漫画职业带来了快速商业化的可能性。依据短视频+动漫IP的商业形式,一方面,内容带来的流量,能够经过信息流广告变现,这也是短视频途径十分惯例的商业化方式;另一方面,漫动画经过群众化的短视频途径,大大扩展了IP的影响力,丰厚了未来经过IP的衍生开发的空间。 现在,5G年代行将到来,跟着通讯技能晋级,移动端视频内容或将迎来新一轮爆发,竖屏形式正在向横屏形式建议应战,竖屏短视频“漫动画”有望成为未来内容风口,以漫动画为开始,包含腾讯动漫在内的腾讯内容系统,也正在为5G年代的到来,准备好了1.0版本

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