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论广告在北京城市意象变化中的作用

【摘要】:20世纪80年代以来,中国发生了巨大的社会变迁,与此同时,北京的城市意乐虎国际手机下载官网所指的是,据悉,颁奖典礼实行付费投票制,一元可投10个星,最…

【摘要】:20世纪80年代以来,中国发生了巨大的社会变迁,与此同时,北京的城市意乐虎国际手机下载官网所指的是,据悉,颁奖典礼实行付费投票制,一元可投10个星,最低要买60个星,而EXO的粉丝在这次颁奖礼投票中大约花费了200万元。象也发生了极其巨大的变化,从古都意象与现代大都市意象的对立发展为互容互衬的整体化城市意象。 “尽管在一段时间内城市的大致轮廓可能静止乐虎国际手机下载官网认为,小程序会对线下店铺做出提示吗?目前阶段,微信团队可能会很轻量地让用户看到在他附近还有哪些提供小程序服务的店。不变,但细节上的变化从不间断。 ”不可不知的2000个重大事件这一论断在城市发展中并无不妥,但是在社会变迁时期中,却未必正确。

原因无他,因为突变不同于渐变。

近半个世纪以来,在中国改革开放的进程中,新兴城市姑且不论,北京、杭州、苏州、开封、西安、南京等古都,城市意象都发生了极其巨大而又深刻的变化。

摩天大楼、立交桥、城市快速路,已经将古老的四合院、胡同、里弄、园林建筑、古城,包裹在现代的钢筋水泥之中,为古老城市铭刻着现代化的印记。 在这些城市中,古都意象与现代意象并存,并且其间的张力越来越大。 过去和现在仿佛从两极拉扯着它们,并重塑其城市意象。

城市意象中最活跃的是消费景观,而在消费景观中,最活跃的又属广告。

广告不仅以城市的道路与建筑物为载体,为北京的城市意象注入了新的元素,而且更以日益丰富的霓虹灯、路牌、灯箱、擎天柱、电子屏幕等载体所构成的新的景观,融入到城市意象中。

这种变化很显然是与立交桥、高速路、摩天大楼、商业中心、金融中心等同步发生的,并且成为现代大都市意象的重要表征。

可是,与它们不同的是,广告无论是媒体——不论称之为户外媒体,还是环境媒体——抑或媒体所负载的内容,都具有时间的短暂性和信息内容上的易变性,从这种意义上讲,广告在现代城市意象中已经成为最富于变化的意象的构成因子。 因为,它的任何变化不仅影响着北京的城市意象,而且重新塑造着北京的城市意象。 广告带有极为明显的后现代特征。

短暂性、影像的泛滥与无深度文化这三个后现代特征,都汇聚在广告上,并通过广告不断地散播着。 它论广告在北京城市意象变化中的作用一方面无限地扩大着新、旧城区的裂痕,一方面又以活跃与快速变化的节奏改变着周边的环境意象,促进现代城市意象的形成和发展。 过去,研究者们只注意或者大都注意到了广告信息及其撒播方式对人们的影响,而忽略了广告还是一种环境媒体这个最重要属性。 因为,无论是附着于城市建筑物的广告,还是作为独立建筑物的广告,它们都一方面以其信息内容影响着人们,另一方面又以其特有的媒体建筑物影响、改变着人们居住、出行的环境。

因此,完全可以论广告在北京城市意象变化中的作用这样说,在所有的现代化城市中,其城市意象中最充满活力和最富于变化的是广告。

虽然广告是最具后现代性的景观,但它对北京古都意象的改变却是渐进的,它分别通过公交车站广告灯箱的渗入方式、地铁站的进入方式和商业街的涌入方式,改变了北京的古都意象。

这三种方式同时也是广告改变北京古都意象的具体途径。 而在北京现代大都市意象的形成过程中,广告则与由立交桥、城市高速路、标志性建筑、新型商业街等一同,构筑了北京的乐虎国际手机下载官网觉得,当然这个想法很早就有了,比如2015年的SkipThoughtVector,但是它只使用了BookCorpus,这只有一万多本书,七千多万个句子,因此效果并没有太明显的提升。现代景观。

从而使北京成为一个集古都景观、现代景观与自然景观于一身的城市。

城市意象最终完成于城市居民的感知和体验。 可是,城市居民并不是抽象的,也不是一个不能分析的整体。 因此,我们在分析商业街的消费景观时,引入了“闲逛者”论广告在北京城市意象变化中的作用这一现代城市的伴生角色;在分析现代都市意象时,引入了北京的移民即新城区商品房消费者;在分析古都景观时,引入了旅游者;通过不同类型消费者的商品消费与视觉消费,探讨了景观在北京城市意象变化、重塑与整合中的作用,以及北京城市意象自我强化方向的改变。

这是一个新的研究视角,它不仅拓宽了广告研究的视野,而且将广告作为一种经济活动而不仅仅是传播活动来研究,将广告真正作为一种景观而不仅仅是营销活动来研究。

不过,由于笔者的水平有限,很多问题只是浅尝辄止,难以深入探讨,不过笔者还是尽了最大努力的。

【学位授予单位】:东北师范大学【学位级别】:硕士【学位授予年份】:2018【分类号】:。

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